Оптимизация контекстной рекламы: с каждым кругом ваша кампания все лучше!
Каждая запущенная рекламная кампания в студии contextpro.biz попадает в цикл бесконечного улучшения (разумеется при поддержании положительного баланса оной ;)). Небольшой экскурс «в кухню» или как это делают наши спецы!
Оптимизация контекстной рекламы — инфографика
Настройка целей — нужно понимать куда идем
Перед запуском каждой кампании абсолютно логичным является настройка целей для фильтрации пользователей, которые, например, просмотрели страницу с товаром/услугой до самого конца, заполнили форму, но не отправили ее, накидали товаров в корзину, но не завершили заказ, провели на сайте больше двух минут, но ни к чему не пришли и прочее и прочее.
Это в будущем позволит отбирать из общего массива целевую аудиторию, корректировать под нее ставки, разрабатывать креативы, делать повторные продажи.
Причем со временем кол-во целей будет увеличиваться — имея достаточную статистику можно будет делать гиперсегментацию аудитории для максимально точечной докрутки.
Статистика — наше все
Сразу после запуска любой рекламной кампании начинается беспрерывный сбор ее статистики: отслеживается каждый переход пользователя и все его доступные данные (устройство, гео, объявление и ключ по которому был переход, интересы пользователя, его активность на сайте и прочее и прочее), отслеживается каждое объявление и данные по нему
Наличие достаточного объема статистики (обычно 28 дней) позволяет делать начальные выводы и проводить первичную оптимизацию: например, добавить в минус-слова явно «мусорные» ключи, понизить ставки для фраз, которые дают много трафика но очень мало конверсий, поработать с ставками продающих/информационных/смешанных запросов и пр.
Аудитория — самое главное
Никогда не стоит забывать, что конечный потребитель рекламы — целевая аудитория. Очень важно показывать объявления именно тем, кто наиболее в них заинтересован (и с высокой степенью вероятности совершит конверсию). А еще более важно «дожимать» клиента, которого заинтересовали ваши товары/услуги, но который по каким-то причинам не совершил покупку.
Все это настраивают наши специалисты при заказе контекстной рекламы, составляя цепочки ремаркетинга, привязанные к целям. Например, пользователю который собрал корзину но не оплатил ее — некоторое время будут показываться объявления в стиле «ваш заказ все еще ждет вас», через время «успейте забрать свой заказ с 10% скидкой» и тп. (все это разными креативами, разными подходами, иногда — с котиками).
При этом, по истечении времени ставка будет понижаться, пока не достигнет 0 (если за 2-3 месяца ремаркетинга пользователь так и не решил сделать заказ, вряд ли стоит тратить на него время/деньги дальше.
Нужно больше трафика
В конечном итоге все эти шаги оптимизации повышают качество рекламной кампании, дают возможность привлекать все больше трафика по более низкой цене. Этот трафик вновь идет по циклу оптимизации, из него вновь выбираются «самые те» посетители. И так — все выше и выше!
