Как мы настраиваем контекстную рекламу высшего качества

Здравствуйте, уважаемые посетители нашего блога contextpro! В этом посте мы расскажем как наши специалисты настраивают для вас контекстную рекламу в Яндекс Директ и Гугл Адвордс высшего качества.

С чего начинается реклама

Прежде чем приступить к настройке (да и вообще в целом к оформлению заказа) необходимо понять, имеет ли смысл контекстная реклама для данного конкретного товара или услуги.

Есть целый ряд категорий, в которых контекстная реклама не работает (правильней будет сказать — показываться то она будет и переходы будут, но затраты на привлечение клиентов никогда не окупят доходы с продажи таких товаров и услуг). Также проблема может быть не с тематикой, а с маржинальностью вашего бизнеса (особенно актуально для высоко конкурентных ниш).

Сделать это можно при помощи специального калькулятора.

Первые шаги — составляем базовую семантику

Итак, решили запускаться. Первым делом мы проводим анализ рекламируемого товара или услуги, подбираем вводные ключевые слова и их синонимы, на основании которых будет составляться ядро, и которые сформирую основные разделы (группы) будущей кампании.

Вводные ключи обязательно согласовываются с заказчиком (ведь кто лучше владельца владеет терминологией бизнеса?). Затем при помощи кейколлектора, МОАБА, Букварикса проводится парсинг ключевых слов. Дополнительно проводится выгрузка из keys.so и spywords ключей конкурентов.

Полученный пулл ключевых слов анализируется и чистится: убираются явно мусорные запросы, убираются запросы с нецелевыми фразами (скачать, бесплатно, торрент и пр), удаляются фразы с частотой показов менее 10 в месяц.

Очищенное, готовое к следующему этапу ядро утверждается с заказчиком, при необходимости вносятся дополнительные корректировки.

Пишем объявления

Теперь под каждую ключевую фразу наши профессиональные копирайтеры пишут аккуратные, грамотные объявления используя технологии «4U», «ODC», «Три Да» и пр. Под каждую фразу обычно пишется 2 объявления (что позволяет в будущем проводить А/В тестирование).

Настраиваем дополнения

Сети контекстной рекламы предлагают широкие возможности для повышения привлекательности каждого отдельного объявления и привлечения к нему внимания. Разумеется, мы используем все эти возможности.

К каждому объявлению добавляются уточнения, быстрые ссылки, развернутая контактная информация и часы работы.

Потенциальным клиентам будет очень трудно пройти мимо! =)

Выгружаем и настраиваем

Подготовленная кампания выгружается в аккаунт, проводится настройка стратегии показов, все это дело отправляется на модерацию.

Если у модераторов возникают какие-то замечания, они исправляются и вновь отправляются на проверку.

Создаем отдельные кампании под РСЯ и КМС

Следующим шагом создаем отдельные рекламные кампании под рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Google. Под каждую из этих кампаний составляется своя семантика и своя стратегия, которая кардинально отличается от стратегии в поиске.

Под объявления подбираются разнообразные креативы, для максимального привлечения внимания потенциальных клиентов.

UTM метки

Запускать рекламу без отслеживания ее эффективности это мягко говоря странно. Именно потому в обязательном порядке у каждой кампании настраиваются UTM метки, позволяющие отслеживать каждый переход (по какому объявлению/запросу/площадке и пр. был клик, на сколько он результативен).

Запуск

Итак, кампании выгружены и одобрены. Все, что осталось сделать — пополнить счет в системе и перевести его непосредственно на баланс каждой из рекламных кампаний.

На сегодня комиссии следующие:

Аналитика

Сразу после запуска начинает собираться и накапливаться аналитика рекламной кампании. Если при этом на сайте настроено грамотное отслеживание конверсий, то аналитика поможет значительно оптимизировать бюджет рекламной кампании, более эффективно использовать ремаркетинг и ретаргентинг.

Наши специалисты регулярно проводят анализ полученных данных, постепенно улучшая и оптимизируя каждую рекламную кампанию.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Эти два слова являются по факту синонимами, просто почему-то Яндекс и Гугл их называют по своему. Но суть одна — это повторный показ рекламы пользователям, которые заинтересовались вашими товарами/услугами.

Для ремаркетинга/ретаргетинга мы создаем отдельную рекламную кампанию. Первично, до сбора статистики она нацеливается просто на пользователей, кототрые, например, провели на сайте более 1 минуты или проскроллили лендинг до самого низа.

После того, как будет собрана первичная статистика — обычно через месяц (но по ключу должно быть не менее 10-20 кликов) кампанию ремаркетинга и ретаргетинга можно оптимизировать: например повысить ставки для аудитории, которая дает наибольшие конверсии, понизить для пользователей которые плохо конверятся, попробовать предложить тот же товар через время со скидкой или же предложить более дешевый товар/услугу этого же направлений. Вариантов масса!)

Что получаем в итоге

По мере открутки рекламы, набора статистики и оптимизации кампании на основании этой самой статистики (удаление мусорных ключей, добавление новых, оптимизация бюджета по аудиториям, снижение/поднятие ставок на конверсионные/не конверсионные запросы и прочее и прочее) мы постепенно получаем кристально чистую семантику, которая приносит максимальное количество целевого трафика, который в свою очередь максимально конвертируется в лиды.

Готовы покорять рынок?

Все, что осталось сделать — выбрать подходящий тарифный план и оформить заказ. Всю работу от «а» до «я» проведут наши сертифицированные специалисты!

Остались вопросы, замечания, предложения? Воспользуйтесь формой обратной связи!